!Muchas veces nos hablan de mercado meta, del mercado en la empresa..!

Y nos preguntamos: ..

¡¿Qué es Mercado Meta !? …

Por ejemplo, si repasan el tema de:

http://www.contabilidadyleyescr.com/f-o-d-a-un-viejo-amigo-pero-siempre-util/

Encontraran que les hablamos de técnicas, pasos de control interno administrativo, y todo esto terminamos con la frase; para o según el mercado meta.

Entonces,

  • ¡¿Qué es!? (1)
  • ¡¿Sabías que hay segmentos en el Mercado!? (2)
  • ¡¿Sabías que hay factores !? (3)

Un mercado meta también conocido como mercado objetivo, (1) es el conjunto de consumidores a los cuales se les dirige la empresa, con sus productos o servicios.

… No vamos a vender una camiseta sin mangas en el Polo Norte…

… Ni vamos a vender una chaqueta de piel de animal en la Playa  de Saly, Senegal (una de las más calientes en el mundo)…

 Un mercado se divide en varios segmentos (2), Simple y Múltiple;

La Simple significa seleccionar como mercado meta a un grupo homogéneo del total de mercado para satisfacer un segmento único que permite a la empresa penetrar en un mercado pequeño y adquirir reputación como empresa de expertos o especialistas en el mercado simple.

El Múltiple es seleccionar dos o más grupos como segmentos de mercado meta, se desarrolla entonces una mezcla de mercadotecnia por separado para obtener cada segmento, es decir; una empresa desarrolla una variedad de productos para cada segmento escogido como parte de la estrategia, con programas para cada segmento.

Los factores (3) por analizar en el mercado meta, pueden ser:

  • Distribución Geográfica
  • Posición del cliente (estatus)
  • Por género
  • Competencia del producto o servicio, entre otros

Agregamos un ejemplo para su comprensión;

Mercado Meta de la Organización UBER:

Segmentación Simple – considerando todos los factores posibles, este último punto puede aumentar o disminuir drásticamente considerando el producto o servicio ofrecido…

Al inicio esta empresa, toma a una porción pequeña del mercado (consumidores) y les vende la idea de la implementación de un servicio de transporte personalizado, “más sano”, con una diferente forma de pago (plástico; tarjeta de crédito / de débito), considerando posición del cliente (precios más bajos que la competencia), género (no importa), y según el punto geográfico (primero la GAM).

Para mayor información consúltenos

Bernal A. Gómez S. CPI

Mercado Meta

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